Avant propos
Dans notre carrière de musicien, qu'on soit amateur ou professionel, vient un moment où on souhaite se faire connaître, que ce soit dans le milieu des musiciens professionnels pour devenir batteur studio par exemple, ou juste parce qu'avec notre groupe du fin fond de la Creuse on organise une scène sur le toit d'une bergerie pour la fête de la musique, et qu'on voudrait qu'il y ait plus que les 12 voisins du village.
Voici quelques techniques pour que la promotion de votre groupe, ou de vous-même en tant que batteur, soit efficace et exhaustive...
Le mail
Le mail est un outil marketing très puissant, notamment pour les concerts de votre groupe.
Pour cela, veillez à créer une petite carte electronique bien faite, plutôt que du texte brut. Le visuel a généralement un impact plus fort que le textuel sur 90% de la population. Mais pour pouvoir envoyer des mails, il faut des destinataires: mettez vos amis et toutes les personnes que vous connaissez qui seraient susceptibles d'être intéressés par votre projet.
Essayez par la suite, à chaque concert par exemple, de rencontrer les gens que vous avez prévenu par mailing-list (le nom est lancé !). C'est toujours plus facile de faire ça à deux (difficile de faire du relationnel quand on est derrière les fûts !!). Demandez de l'aide à quelqu'un, à votre copine/femme... Triste mais vrai: si c'est une femme qui s'occupe de votre promotion, elle aura certainement plus d'impact qu'un homme.
Les Flyers
La technique des Flyers est aussi très répandue, mais malheureusement elle ne fonctionne que sur de grands volumes.
En gros, moins de 10% des personnes ayant le flyer sera présent à l'évènement. Pensez donc à en éditer beaucoup (mille pour un concert, ça reste raisonnable...). Point négatif: ça reste cher à éditer.
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L'affichage public
L'affichage public fonctionne bien. Mais attention, là encore il faut respecter quelques règles pour que ce soit efficace :
les posters en couleurs, avec un bon graphique, impacteront plus qu'une petite feuille avec du texte.
N'hésitez pas à demander à vos amis graphistes de faire quelque chose pour vous !
Attention encore une fois, la loi française ne permet pas de faire des affichages publics sur des feuilles à fond blanc, réservées uniquement pour l'administration. Posez vos affiches dans les lieux que fréquente le public que vous visez (bars, boites, quartier dans lequel se déroule le concert, studio de répétition, magasins de musiques ou généralistes, etc.).
Téléphone
La meilleure arme quand on débute dans la promo de son groupe ou de soi-même est votre carnet d'adresses, ou plutôt votre répertoire téléphonique. L'impact d'un coup de fil est plus fort que celui d'un mail, beaucoup plus impersonnel, surtout via les listes de diffusion.
Dès que vous rencontrez quelqu'un qui pourrait se révéler important pour votre carrière, conservez son numéro de téléphone en plus de son mail. Essayez de faire grandir votre liste de contacts, et impliquez toutes les personnes que vous pouvez : si vous connaissez bien 10 personnes qui en connaissent chacune 10 autres, on arrive, avec pas grand chose, à 100 personnes... Ca va vite !
Publicité
Autre moyen intéressant : les articles, de journaux ou de webzine. Internet permet de présenter son groupe à des personnes qui ne vous auraient jamais connu ni même écouté si vous n'aviez pas fait votre pub au travers du/des site(s) que ces personnes fréquentent.
Attention toutefois à rendre vos articles/newsletter intéressantes ; ou humoristiques, ou décalées, ou quoi que ce soit qui motiveraient les gens à la lire.
Newsletter
Une technique qui est utilisée à foison par nombre de groupes, et qui rejoint un peu la première méthode : envoyer, toutes les semaines, un mail à sa liste de contacts, rappelant les dates et lieux des futurs concerts de votre groupe.
Ca permet plusieurs choses : tout d'abord de s'assurer une large diffusion de vos dates à un public qui vous connait déjà (rappelez-vous, vous avez, avec le premier point, construit une base de contacts des personnes qui apprécient votre musique).
Si en plus vous fournissez dans vos mail un petit flyer que chacun peut imprimer pour avoir des réductions (même minimes) à l'entrée, cela vous donnera un aperçu direct de l'impact de votre tactique marketting en plus de rameuter plus de troupe : toute réduction à un impact sur le consommateur, même une réduction minime (essayez au supermarché de voir comment sont agencés les produits avec réduction et vous verrez !).
Le plus gros avantage du mail, c'est que, virtuellement, c'est un moyen gratuit à utiliser: ça ne coute rien ou presque d'envoyer 250 eMails d'un coup ! (bien moins cher que nos timbre-poste !).
Le site internet
Dernier point, et non des moindres : le site internet.
Un bon design, des mises à jour quotidiennes (ou la la Floyd ... tu vas nous tuer à la tâche ! - une mise à jour hebdomadaire c'est déjà bien -Cédric - ),
des référencements dans tous les sens, des jeux pour gagner des places gratuites, etc.
Tous les moyens sont bons, et beaucoup de choses sont possibles avec internet.
Internet, c'est un peu les pages jaunes mondiales, avec en plus la possibilité de fournir du contenu (mp3, photos, vidéos, etc.). Votre public pourra y accéder de n'importe où, 24 heures sur 24 et 7 jours par semaine.
N'oubliez pas cependant de le rendre accessible à tous, y compris ceux qui ne disposent pas de l'ADSL. Des vidéos en format léger et en meilleure résolution par exemple, est une bonne approche pour satisfaire tout le monde.
Toute information récente, toute date de concert devra s'y trouver, avec en plus tout le contenu que j'ai cité précédemment (sans parler de la section Bio, Discographie, etc. N'hésitez pas à pomper des idées à gauche à droite chez les artistes/groupes que vous affectionnez !).
Voilà. Il existe certainement tout plein d'autres idées.
N'hésitez pas à en discuter sur les forums de discussion de la Toile des Batteurs, toute l'équipe vous y attend !
Vos interventions pertinentes viendront enrichir ce petit article et la promotion d'un groupe n'aura plus de secret pour personne !
Musicalement
Floyd (juin 2005)